マッキンゼーの調査結果: パッケージングに関する 5 つのメガトレンドとその対処方法

ブランド、日用品メーカー、およびそのサプライヤーが現在直面しているパッケージングの状況を描いた 2023 年の調査結果を武器に、世界的なコンサルタント会社マッキンゼーがパッケージングカンファレンスに参加し、アドバイスを提供しました。

パッケージングに影響を与えるマクロトレンドに興味があるなら、世界的な経営コンサルティング会社マッキンゼー・アンド・カンパニー以外に探す必要はありません。フロリダ州アメリアアイランドで今週開催されたパッケージングカンファレンスでは、マッキンゼーのパッケージンググループのリーダーであるマシュー・サイドナー氏が、30,000フィートの高さのパッケージを提供した。現在のパッケージング状況のスナップショット。さらに重要なのは、これらの潜在的に破壊的な国家的および世界的な変化に対する回復力を構築する方法を共有したことです。出典: マッキンゼーのパッケージング調査 (2023 年 1 月)

持続可能性、IoT/デジタル化、電子商取引、そして経済が、集団を混乱させるビンゴカードに含まれている場合、あなたはすでにゲームの先を行っていることになります。あるいは、単にニュースを追っているだけです。しかし、メガトレンドの混雑した分野の中でも、パッケージングに特化した会議室では依然として持続可能性が重要な要素です。サステナビリティは 10 年以上にわたって最優先に考慮されてきましたが、パッケージングサプライヤーとそのブランド顧客がサステナビリティを重視した取り組みを行うことで収益にもプラスの影響を与える「グリーンイズグリーン」の時代は終わりました。大量の製品を扱う大手ブランドの場合、材料の削減、軽量化、基材の最適化、およびそれらの活動によってもたらされるコスト削減の点で、パッケージング形式は限界に達しています。私たちはさらなる軽量化と削減の利益が逓減する地点に達しており、それが日用品メーカー間の持続可能性の異なる時代の到来をもたらしています。

「今は消費者が主導しているので、それは違うと思います」とザイドナー氏は語った。「これはもはやコスト削減の取り組みではありません。私たちが話しているのは、消費者がブランドや規制当局に対し、より永続的なさまざまな種類の変更を開始するようどのように促しているかということです。率直に言って、持続可能性自体がより持続可能になりつつあります。」

マッキンゼーは通常、持続可能な包装の現状を 3 つの異なるバケツに分けています。循環性には、リサイクル可能性とリサイクルされた内容が含まれます。漏洩とは、海洋プラスチックやマイクロプラスチックなど、ゴミや有害、時には取り返しのつかない環境への影響を指します。そして、3 番目のバケットである温室効果ガス (GHG) 排出削減が、気候変動に対処するため最も重要なバケットであると言う人もいるかもしれません。

「これら 3 つの条件をすべて満たす単一の基材をまだ見つけていません。これにより、循環性に関しては最良の選択肢が得られ、漏洩に関しては最良の選択肢が得られ、温室効果ガスに関しては最良の選択肢が得られます」とザイドナー氏は語った。「つまり、（ブランドとCPGは）何らかのトレードオフを行う必要があるということです。」

ブランドと CPG は、これら 3 つの持続可能なパッケージングカテゴリを活用し、最大の効果を発揮するようにカスタマイズする一連の持続可能性目標を開発しました。しかし、マッキンゼーが2023年に消費者1万人を対象に実施した新たなパッケージング調査によると、ブランドは自社の持続可能性への取り組みに遅れをとっている。さらに悪いことに、この調査では、企業の 70% が地域の要件、ましてや社内目標の達成に向けて進んでいないことが示されています。政府が設定した目標を達成するための組織が十分に準備されており、パッケージデザインの積極的な変更が組み込まれていると回答したのはわずか 28% でした。

その一方で、規制は加速しています。世界各国では、より持続可能な包装関連の規制を導入し続けています。特に、Z 世代、ミレニアル世代、都市部の消費者にとって、環境への影響は購入を決定する際に重要です。すべての回答者の中で、堆肥化可能で植物由来で完全にリサイクル可能なプラスチック製パッケージ (フィルムも含む) が米国で最も持続可能な包装タイプとみなされており、これは 2020 年以降の消費者意見の変化を表しています。フィルムは 3 つほどうまくいきませんでした。出典: マッキンゼーの包装調査 (2023 年 1 月)

人々の発言と行動が異なることが多いため、消費者の好みは常に厄介な問題です。しかしそれでも、回答者の 90% 以上が、持続可能なパッケージで提供される製品に対しては、より多くのお金を払っても構わないと回答しています。これは、消費者が望む場所で出会うことで、ここで利益が得られるということをブランドに伝えるはずです。