新しい世論調査機関の調査により、化学リサイクルを促進するための公共メッセージの提案が判明

正しくても間違っていても、ケミカルリサイクルには支持者と反対者がいます。 不可知論者の世論調査機関は、公平に説明された場合、この技術に対する初期の好感度が高いと判断したが、ケミカルリサイクルの支持者が物語をコントロールするのに役立つメッセージ戦略を提案している。

Packaging World の読者のほとんどは、プラスチックのバリュー チェーンにとって循環性が何を意味するかを知っています。 しかし、平均的な消費者にとってそれは何を意味するのでしょうか? さまざまな立場を代表する政治世論調査員、進歩的な顧問であるコーネル・ベルチャー氏、ブリリアント・コーナーズ・リサーチ＆ストラテジーズ社長。 と、アクシス・リサーチの創立校長で保守派アドバイザーのブレンダ・ジャニー氏は本日、米国化学評議会のイノベーションと循環性サミットのために特別に実施された独占的な世論調査データを発表した。消費者は先進的リサイクルやケミカルリサイクルが何なのかを知らないため、それに関する説明はまだ明らかになっていない。書かれた。

ご想像のとおり、化学リサイクルや高度なリサイクルに対する一般の認識は非常に低いです。 それが何なのか、あるいはどのように機能するのかを知っているアメリカ人はほとんどいません。 しかし、基本が公平に説明されていれば、初期の世論調査は非常に好意的であり、90% 以上が好意的です。 これは政治のあらゆる分野に当てはまりますが、最も熱心に支持されているのは、若く、大学教育を受け、裕福で進歩的な有権者です。 保守派は高度なリサイクルに興奮する可能性は低いですが、依然として好意的な傾向にあります。

ベルチャー氏とジャニー氏によれば、これにより、プラスチック評論家が材料そのものや、プラスチック業界に恩恵をもたらす高度なリサイクル技術に反対する主張を展開する際に、プラスチック業界は初期の基本的な強さの立場に立つことになるという。

しかし、この早期の有利なスタートは、さらにメッセージを伝えなければ続かない、と彼らは言う。 新しい概念として、国家の物語はまだ定義されていません。 最初に物語を動かした者、つまり好意的な先行事例を急速に台無しにする批判者、またはこの技術が米国にとって有益であるという国民の最初の本能を固める支持者、のどちらかが有利になるだろう。

それでも、全体的に良好なベースラインにもかかわらず、高度なリサイクルは多くのアメリカ人にとって中心的な問題にはならないだろう。 そして、その話題が自分にとって身近で大切なものでない場合、大衆は簡単に説得できます。 そこでベルチャー氏とジャニー氏は、ケミカルリサイクルの支持者は2つのことを行うようアドバイスしている。 まず、彼らは問題を正面から取り上げ、物語を推進する必要があります。 それは消費者が強く感じる可能性が低い脆弱な感情であるため、以前の好意に頼ることはできません。 第二に、業界がメッセージキャンペーンに取り組み始めたら、どのメッセージに焦点を当てるかを非常に慎重にする必要があります。ケミカルリサイクルが公平に説明されると、政治的傾向に関係なく、非常に好意的に受け入れられます。

「権力のある立場にいるときは、打ちのめしたくないものです」とベルチャーは言う。 「パンチダウンを主張する支持者はたいてい負けます。ここでの基本的な考え方は、高度なリサイクルはポジティブなことなので、ネガティブに考えてはいけないということです。」

この場合、否定的な方向に進むことは、他の素材の持続可能性とリサイクルのプロファイルを中傷することになります。紙、アルミニウム、またはガラスに関連するトレードオフを指摘する必要はありません。 しかしそれ以上に、これが情熱を呼び起こすような問題ではないことを考えると、先進的リサイクルの支持者は、先進的リサイクルが平均的なアメリカ人にどのような影響を与える可能性があるかというメッセージに焦点を当てなければなりません。

「それと、動揺しないでください。 この技術は本当に素晴らしいと確信しています。化学リサイクルの可能性を解明する上での科学的進歩について説明すると、私は頭がくらくらするほどです。 しかし、あなたの科学的能力が一般のアメリカ人の生活に影響を与えるとは考えられません。」

持続可能性と二酸化炭素排出量について、高度なリサイクルを主張する必要があるが、それはより進歩的な側に最もよく当てはまり、説得力のある多数のアメリカ人を除外する。ケミカルリサイクルを支持するこれら 3 つのメッセージは、政治界全体で最も強力である。スペクトラム。 持続可能性と循環性のメッセージは、より進歩的な人々をターゲットにする必要があります。